沃爾沃大中華區(qū)人事調(diào)整，總部將直接管轄在華銷售業(yè)務(wù)
8 月 18 日，沃爾沃在其官網(wǎng)公告，現(xiàn)任沃爾沃汽車日本總經(jīng)理裴馬丁（Martin Persson）將回到中國，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司的商業(yè)運(yùn)營。現(xiàn)任大中華區(qū)銷售公司總經(jīng)理欽培吉將離開沃爾沃汽車，尋求外部發(fā)展。
資料顯示，欽培吉自 2011 年加入沃爾沃汽車以來，曾先后任職沃爾沃汽車集團(tuán)大中華區(qū)銷售和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)副總裁、大中華區(qū)銷售公司首席運(yùn)營官，并于 2019 年被任命為沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁，在渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)。
(相關(guān)資料圖)
然而面對瞬息萬變的國內(nèi)新能源市場競爭格局，即使是欽培吉這樣擁有 20 余年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的管理者，也不得不做好隨時(shí)應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
在 1 月 4 日召開的 2022 年業(yè)績會(huì)上，欽培吉表示，中國市場與海外市場存在非常大的差異，跨國企業(yè)更要了解中國市場的特點(diǎn)，提升市場份額面臨一個(gè)艱苦的過程，" 如何把中國場做起來，對所有跨國公司來說是很大的挑戰(zhàn)。"
相較于加速轉(zhuǎn)型的 BBA 和加劇內(nèi)卷的新勢力，近年來，二線豪華品牌在中國新能源市場集體失聲。凱迪拉克、雷克薩斯、林肯、沃爾沃汽車 2022 年的在華銷量同比均出現(xiàn)下跌。
沃爾沃汽車方面曾提及，2023 年是其進(jìn)行電氣化轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)，其制定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌建設(shè)、商業(yè)模式探索、以數(shù)字化提升管理效率四個(gè)關(guān)鍵任務(wù)。根據(jù)沃爾沃汽車的規(guī)劃，今年內(nèi)將其發(fā)布 4 款全新純電車型，包括 EX90、EX90 EXCELLENCE 版本（4 座旗艦版）、一款小型純電 SUV 以及一款高端純電 MPV。
今年上海車展前夕，沃爾沃汽車搶先發(fā)布純電車型 EX90，這也是該車型首次在中國市場亮相。在 EX90 發(fā)布會(huì)上，欽培吉放出狠話 " 新勢力會(huì)的，我們?nèi)昃蛯W(xué)會(huì)了；我們會(huì)的，新勢力十年都學(xué)不會(huì) "，一度引發(fā)行業(yè)熱議。
一方面，部分人認(rèn)為擁有近百年歷史的豪華品牌喊話剛剛崛起的造車新勢力屬于 " 自降身價(jià) "；另一方面，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在電動(dòng)化這條新賽道上，造車新勢力才是老玩家，后入局的傳統(tǒng)車企也應(yīng)持續(xù)向在智能化技術(shù)方面領(lǐng)先的新勢力進(jìn)行學(xué)習(xí)。
從銷售數(shù)據(jù)上看，沃爾沃汽車在中國市場的表現(xiàn)的確不及預(yù)期。企業(yè)官方數(shù)據(jù)顯示，1-7 月，其在中國市場實(shí)現(xiàn)銷量 9.27 萬輛，同比增長 8%，較其全球市場銷量 18% 的增幅明顯偏低；其中，純電車型在華銷量僅為 2054 輛，雖實(shí)現(xiàn)了 67% 的同比增長，但是與國內(nèi)新勢力品牌相比仍相距甚遠(yuǎn)。
2023 年前 7 個(gè)月，沃爾沃汽車銷售表現(xiàn)（圖片來源：官網(wǎng)截圖）雖然在中國市場面臨系列挑戰(zhàn)，但沃爾沃汽車在全球市場穩(wěn)住基本盤，尤其在歐洲市場的純電車型銷量持續(xù)走高，今年前 7 個(gè)月銷量達(dá)到 4.23 萬輛，同比增長 201%。
此次大中華區(qū)銷售公司換帥，沃爾沃汽車方面稱集團(tuán)將 " 推進(jìn)在華業(yè)務(wù)加速增長 "。
即將成為推進(jìn)集團(tuán)在華轉(zhuǎn)型主力之一的裴馬丁入職沃爾沃汽車超 25 年，其曾于 2015-2017 年在中國工作，主要負(fù)責(zé)客戶服務(wù)及售后銷售。
對于即將上任的裴馬丁，沃爾沃汽車首席商務(wù)官兼副 CEO 安伯揚(yáng)表示：" 我很高興看到馬丁回到中國。他具有豐富的商業(yè)知識(shí)，擅長培養(yǎng)本地人才、促進(jìn)跨文化合作，在直接客戶關(guān)系、領(lǐng)導(dǎo)力和價(jià)值觀層面深有洞察。這對沃爾沃加速電氣化轉(zhuǎn)型、成為中國豪華電動(dòng)汽車市場領(lǐng)導(dǎo)品牌至關(guān)重要。"
據(jù)悉，裴馬丁將與沃爾沃汽車大中華區(qū)總裁袁小林緊密合作，并在上任后將向安伯揚(yáng)匯報(bào)，這意味著總部將直接管轄沃爾沃汽車在華銷售業(yè)務(wù)。
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