環(huán)球時(shí)訊：2022年蒙牛業(yè)績(jī)展現(xiàn)韌性 “再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)
新華財(cái)經(jīng)香港3月30日電（記者李柏濤） 蒙牛30日在香港舉行2022年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，集團(tuán)總裁盧敏放表示，蒙牛去年積極應(yīng)對(duì)外部環(huán)境挑戰(zhàn)，在品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化“三大引擎”驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)核心業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，以可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)向“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2022年，蒙牛實(shí)現(xiàn)全年收入925.9億元，同比增長(zhǎng)5.1%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為54.2億元，同比增長(zhǎng)11.6%。其中，常溫純牛奶、高端品牌取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，鮮奶、冰淇淋全面跑贏行業(yè)，低溫、奶酪穩(wěn)居賽道冠軍持續(xù)領(lǐng)跑。
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核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健 跨界產(chǎn)品亮眼
液態(tài)奶是蒙牛業(yè)務(wù)核心和基本盤(pán)，為蒙牛貢獻(xiàn)了絕大部分收入。2022年，蒙牛液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)收入782.69億元，同比增長(zhǎng)2.3%。其中，特侖蘇、蒙牛純牛奶、每日鮮語(yǔ)鮮牛奶保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，低溫業(yè)務(wù)持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
蒙牛的鮮奶業(yè)務(wù)近年表現(xiàn)搶眼，增長(zhǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。多個(gè)銷(xiāo)售渠道均表現(xiàn)出色，其中在山姆、盒馬、永輝、永旺零售系統(tǒng)銷(xiāo)量份額達(dá)全國(guó)第一，同時(shí)在領(lǐng)先電商平臺(tái)京東，以及拼多多、美團(tuán)買(mǎi)菜等新零售渠道中銷(xiāo)量同比快速增長(zhǎng)，并保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
除了核心業(yè)務(wù)穩(wěn)步上升，蒙牛的冰淇淋和奶酪等創(chuàng)新業(yè)務(wù)也取得優(yōu)異成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，蒙牛冰淇淋四大品牌隨變、綠色心情、蒂蘭圣雪、冰+聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跑贏行業(yè)的高速增長(zhǎng)。
值得關(guān)注的是，2022年蒙牛冰淇淋事業(yè)部跨界推出多款冰淇淋產(chǎn)品，包括與茅臺(tái)集團(tuán)推出茅臺(tái)冰淇淋，將醬香飛天茅臺(tái)酒與牛乳進(jìn)行完美結(jié)合，大受市場(chǎng)歡迎，成為了跨界合作的年度佳作。此外，蒙牛還與迪士尼度假區(qū)開(kāi)展合作，定制推出流量IP產(chǎn)品玲娜貝兒冰淇淋，獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。
盧敏放表示，2022年，戶外消費(fèi)場(chǎng)景、終端賣(mài)場(chǎng)客流受到影響，疊加全球市場(chǎng)通脹攀升、原輔料成本上漲，為乳業(yè)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)環(huán)境和成本高企的多重挑戰(zhàn)。蒙牛取得這樣的成績(jī)，充分展現(xiàn)了蒙牛的發(fā)展定力和業(yè)務(wù)韌性。
“再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！睉?zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)
蒙牛在2021年正式實(shí)施“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的五年戰(zhàn)略，當(dāng)年?duì)I收取得近16%的高增長(zhǎng)，開(kāi)局良好。
2022年全面推進(jìn)戰(zhàn)略安排，因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)消費(fèi)增速放緩，蒙牛的增速也跟著放緩，但仍實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，獲得更高的市場(chǎng)份額，盈利能力也在擴(kuò)張。
對(duì)于新蒙牛的畫(huà)像，盧敏放在發(fā)布會(huì)上介紹，總結(jié)起來(lái)就是“FIRST”，除了字面第一的意思，還代表著“消費(fèi)者至愛(ài)的、國(guó)際化的、更具責(zé)任感的、文化基因強(qiáng)大的、數(shù)智化的”蒙牛。
盧敏放認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，關(guān)鍵是從單純的規(guī)模積累，走到兼具規(guī)模和利潤(rùn)的高質(zhì)量發(fā)展。而在打造核心能力方面，重點(diǎn)是在品牌力、數(shù)智化轉(zhuǎn)型、奶源掌控力等。
2023年市場(chǎng)預(yù)測(cè)方面，盧敏放認(rèn)為經(jīng)濟(jì)環(huán)境、線下場(chǎng)景、消費(fèi)信心有望逐步恢復(fù)，消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)也會(huì)持續(xù)提升且需求多元，加上原奶成本趨穩(wěn)，這些都將長(zhǎng)期利好乳制品行業(yè)。
市場(chǎng)策略方面，蒙牛表示將采取加速新品上市，拓展奶酪、成人奶粉等消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，打造有影響力的品牌，同時(shí)深化全渠道布局，積極推進(jìn)成本費(fèi)用管控。
盧敏放表示，蒙牛永遠(yuǎn)看多中國(guó)經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)定立足中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！睉?zhàn)略，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)乳業(yè)整體發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)奶業(yè)振興和中國(guó)式現(xiàn)代化作出新的更大的貢獻(xiàn)。
編輯：羅浩
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